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完美日記母公司擬在美國上市 前三季淨收入過30億

Moses Archibald Moses Archibald

完美日記母公司擬在美國上市 前三季淨收入過30億

(原標題:完美日記母公司擬在紐交所上市,今年前三季度淨收入過30億,毛利率超60%)

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圖片來源:完美日記

記者 |張馨予

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美國當地時間10月30日,完美日記母公司逸仙電商向美國證券交易委員會公開遞交招股書,擬在紐交所上市,或將成爲首個美股上市的中國美妝集團。

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逸仙電商創立於2016年,目前旗下擁有完美日記、小奧汀和完子心選共三個品牌。

招股書顯示:

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逸仙電商增長迅速,灼識諮詢的報告顯示,完美日記在上市後三年內即成爲了中國線上彩妝第一品牌,逸仙電商的總銷售額從2018年的7.6億元增長至2019年的35億元,同比增長363.7%,約爲中國美妝市場同期增速的30倍。

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2020年前三季度,逸仙電商調整後淨虧損(Non-GAAP Net Loss)爲5億元人民幣,其表示是因受疫情及消費環境的負面影響以及公司對品牌建設的持續投入。逸仙電商稱由於消費者信心和購買活動整體疲軟,公司的銷售額和淨收入總額在2020年前三季度的增長低於預期。

與傳統化妝品企業不同,線上渠道起家的逸仙電商採取DTC(品牌直達客戶)模式,手握大量消費者一手數據。招股書顯示,2019年和2020前三季度,逸仙電商旗下品牌共服務了2340萬和2350萬DTC客戶。

逸仙電商的數據技術團隊有超過200名工程師,致力於技術、數據和相關功能的開發,以支持公司的軟件運營和分析。截至2020年9月30日,該團隊約佔公司總部員工人數的20% ,佔員工總數的6.3%

逸仙電商聯合創始人陳宇文曾對界面時尚表示,過去三年多的時間裏,逸仙電商通過完美日記積累了大量粉絲和會員,因此也獲得了大量數據,這些數據包括但不限於消費者購買數據、消費者皮膚狀態、消費者真實反饋等。逸仙電商會通過大數據瞭解消費者需求後,再推出相應產品。

完美日記以鋪天蓋地的社交媒體營銷爲衆多消費者所知。根據招股書,逸仙電商的營銷費用佔淨收入總額的百分比在2018年爲48.7%,2019年爲41.3%,2020年前三季度提升至62.2%。

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完美日記的線下擴張也相對較快。2019年1月,完美日記在廣州正佳廣場開出第1家線下門店,2019年8月在成都春熙路開出首家概念店,這家店是全國最大的單品彩妝線下店,面積超過1000平方米。2020年9月,完美日記在深圳星河COCO Park開出第200家門店,提前完成2020年的開店目標。

2020年6月,逸仙電商宣佈開啓多品牌戰略。逸仙電商當時表示,公司在成立的第一天就確立了多品牌發展戰略,目標是打造一個具有國際影響力的互聯網美妝集團。

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逸仙電商即將納入一個新品牌。10月30日,逸仙電商與法國皮膚醫學及護理集團Pierre Fabre達成協議,將收購其旗下高端美妝品牌Galénic,收購將於11月1日生效

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逸仙電商在招股書中表示,公司的未來發展重點將集中在7個方面,增強高度社交化;繼續投資技術研發和加強數據分析能力;繼續創新和開發新的產品來豐富產品線;在新的目標細分市場推出新的品牌;進一步提升供應鏈能力;尋求戰略投資和併購機會;海外擴張。


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