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奢侈品又又又漲價 中國市場還會接受嗎?

Moses Archibald Moses Archibald

奢侈品又又又漲價 中國市場還會接受嗎?

近日,Chanel表示,爲尋求保護利潤率以免受新冠疫情的影響,品牌已完成今年第二次漲價。Chanel在聲明中表示,最新的價格上漲是“近期歐元與某些當地貨幣之間匯率大幅波動的結果”。

關於這一舉措,相關專家認爲,Chanel的頻繁漲價行爲有疏遠西方顧客的風險。

品牌在今年5月將全球範圍內的手袋和其他皮具的價格提高了5%至17%,此後10月份又上調了5%左右,中國、中國香港、日本、韓國和英國市場受到影響最大。

據預計,其他奢侈品牌也將會效仿此舉,以彌補疫情對2020年利潤率的衝擊。LVMH集團旗下的Louis Vuitton和Dior以及Kering集團旗下的Gucci,Prada和Ferragamo等品牌也在今年漲價。

雖然各品牌表示他們已經縮小了在亞洲和世界其他地區的價格差距,但據分析,同樣的商品在中國這個關鍵市場的價格往往比歐洲市場高出30%。

作爲全球最大的奢侈品消費市場,在疫情逐漸被控制得到好轉的中國,消費者們的購買力還能夠接受大牌們這樣不斷漲價嗎?

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